Кейс: цветочный салон «Барбарис» · Кемерово
Маркетинговая стратегия перехода от покупки букетов «только на праздники» к повседневному lifestyle-потреблению. Разработка уникальных продуктов, масштабных городских спецпроектов и эмоционального сторителлинга.
Философия бренда
«Мы перестали продвигать цветы как разовый товар. Коммуникация строилась вокруг ценностей, красивых домашних традиций и ежедневной эстетики».
Впервые в Кемерове вывели на рынок формат готовых цветочных охапок в коробках с аквапаком, фирменным секатором в вакуумном наборе и памяткой по уходу. Цветы стали элементом домашнего интерьера и ритуалом заботы о себе.
Партнёрство с мультибрендовым магазином косметики Cheeks: лимитированный PR-бокс с полевыми цветами, SPF-кремом, набором масок, авторской раскраской и плетёным подвесом-аксессуаром. Подвес вызвал ажиотаж и был введён в постоянную линейку салона.
Разработка уличных арт-инсталляций с ростовыми зеркалами в популярных пешеходных точках Кемерова. Интеграция слоганов и брендинга стимулировала непрерывный поток селфи жителей города.
Объединение живых цветов и авторских десертов в эргономичной крафтовой переноске. Решение проблемы очередей и головной боли родителей при выборе подарка педагогу ко Дню знаний.
Адаптация букетов под эргономику ребёнка: лёгкий вес, защитный аквапак и авторские открытки «Учить — это искусство. А вы в нём — мэтр».
Семейные ценности вместо агрессивных скидок: лимитированная серия охапок с сюрпризом (выпархивающие бабочки при открытии) и серия трогательных социальных видеороликов о неразрывной связи матерей и детей.
Превращение фасада салона в зимнюю городскую достопримечательность: хвойная арка с огнями, синий телефонный аппарат «Связь с 2026 годом», леденцы-петушки и винтажная коллекция свечей (неваляшка, лошадка-качалка, петушок). Салон вошёл в официальный гид города.
Сотрудничество и консалтинг
Маркетинговые стратегии, продуктовый продюсинг, запуск вирусных кампаний и городские PR-проекты. Открыта к новым вызовам.