К 10-летию сети гриль-баров REBRO необходимо было создать кампанию, которая выходила бы за рамки традиционных юбилейных акций и скидок.

Перед проектом стояли следующие задачи:

• напомнить о бренде широкой аудитории, включая гостей, которые давно не посещали гриль-бары REBRO;
• повысить заметность бренда в информационном поле;
• увеличить продажи в период проведения кампании;
• повысить вовлеченность аудитории в социальных сетях;
• сформировать эмоциональную связь с брендом через сторителлинг;
• поддержать молодых представителей креативной индустрии Кузбасса.

Вместо традиционной рекламной кампании мы создали полноценный художественный веб- сериал из десяти серий.

«REBRO — НАЧАЛО» — это авторская история о том, как могла бы начаться история бренда в начале 2000-х.
Это не реконструкция реальных событий, а художественная легенда, вдохновленная атмосферой того времени: панельные районы, дворы, трамваи, видеодвойки, первая любовь, дружба и юность.

Проект стал вкладом в развитие креативной индустрии региона.

Каждый год в Кузбассе выпускаются молодые режиссеры, актеры, операторы, продюсеры и специалисты киноиндустрии, однако возможностей реализовать масштабные проекты в регионе немного.

Поэтому практически вся съемочная группа состояла из молодых местных специалистов. Мы сознательно предоставили команде творческую свободу, поставив цель создать настоящее художественное произведение, а не очередной рекламный ролик.

Дополнительным вызовом стали съемки в условиях сибирской зимы: значительная часть сцен проходила на улице при температуре до –35 °C, что потребовало высокой организации процессов и полной самоотдачи всей команды.

Чтобы сериал не только смотрели, но и взаимодействовали с брендом, была разработана игровая механика, объединяющая digital и офлайн.

При покупке фирменного бургера БРО гости получали уникальный лотерейный билет и регистрировали его на специальном сайте.

Каждая новая серия сопровождалась розыгрышем призов, а финальный эпизод завершился главным подарком — поездкой в Шерегеш.

Ключевой особенностью проекта стала органичная интеграция промомеханики в сюжет. Победителей объявляли через стилизованные телевизионные передачи, радиопрограммы и газеты начала 2000-х.
Благодаря этому рекламная составляющая воспринималась как часть истории и усиливала эффект погружения в атмосферу сериала.