Перед брендом «Тута Пицца» стояла задача усилить позиции на высококонкурентном рынке доставки и сформировать яркое конкурентное преимущество. Основной целью было создание флагмана, который станет поводом говорить о бренде, привлечет новую аудиторию и увеличит продажи всей категории пиццы.

В основу стратегии лег запуск XXL-пиццы диаметром 50 см — уникального для региона продукта на момент запуска. Мы сознательно сделали ставку не на ценовые акции, а на создание продукта-локомотива, способного выделить бренд среди конкурентов и стать самостоятельным инфоповодом.

Для анонса старта продаж была разработана вирусная PR-кампания. Центральным элементом акции стала гигантская коробка для пиццы размером 2,5 × 2,5 метра, которую команда пронесла по главной улице города — Советскому проспекту. Необычный формат мгновенно привлек внимание прохожих, вызвал активное распространение пользовательского контента и получил широкий охват в региональных СМИ и городских сообществах без дополнительных затрат на медиаразмещение.