Цель: Усилить узнаваемость бренда, привлечь новую целевую аудиторию через партнерскую интеграцию и укрепить эмоциональную связь с существующими клиентами без использования прямой рекламы.
Маркетинговая стратегия: Перед запуском проекта проведен анализ локального рынка и брендов-партнеров для поиска компании с близкими ценностями и пересекающейся целевой аудиторией. По результатам исследования для коллаборации был выбран мультибрендовый магазин косметики Cheeks, аудитория которого разделяла ценности эстетики, осознанного потребления, ухода за собой и качественного клиентского опыта.
Стратегия строилась на кросс-маркетинге: объединении аудиторий двух сильных локальных брендов через единую эмоциональную историю, что позволило расширить охват, повысить узнаваемость и сформировать дополнительную ценность для клиентов обоих проектов.
Используемые инструменты: анализ рынка и подбор бренда-партнера; исследование ценностей и пересечения целевых аудиторий; co-marketing и партнерский маркетинг; эмоциональный маркетинг и сторителлинг; PR-маркетинг; influencer marketing; разработка клиентского опыта (Customer Experience); создание лимитированного PR-продукта.
Для кампании были созданы фирменная упаковка и эксклюзивный подвес-аксессуар для летних образов. В состав набора вошли букет полевых цветов, набор масок и SPF-крем от Cheeks, раскраска с авторскими иллюстрациями, карандаши, брендированные наклейки, подвес и персональное письмо. Каждый элемент поддерживал общую идею проекта и усиливал эмоциональное взаимодействие с брендами.