Цель:
Создать уникальный продукт, который выделит салон среди конкурентов, станет узнаваемым элементом бренда и расширит сценарии покупки цветов за пределы праздничных поводов.
Используемые инструменты:
Создать уникальный продукт, который выделит салон среди конкурентов, станет узнаваемым элементом бренда и расширит сценарии покупки цветов за пределы праздничных поводов.
Используемые инструменты:
- исследование рынка и конкурентный анализ;
- анализ целевой аудитории и потребительского поведения; расчет юнит-экономики продукта;
- тестирование упаковки и продуктовых гипотез; разработка продуктовой концепции;
- дизайн упаковки и визуальной айдентики; контент-маркетинг;
- продвижение в социальных сетях.
Ход реализации проекта:
По итогам исследований был разработан и впервые выведен на рынок Кемерова формат цветочных охапок в коробках. Для продукта создана уникальная концепция, фирменная упаковка и визуальная коммуникация.
Продвижение строилось вокруг идеи цветов как элемента интерьера, способа заботы о себе и ежедневного эстетического удовольствия, что позволило сформировать новый потребительский сценарий и сделать продукт центральным элементом коммуникационной стратегии бренда.
По итогам исследований был разработан и впервые выведен на рынок Кемерова формат цветочных охапок в коробках. Для продукта создана уникальная концепция, фирменная упаковка и визуальная коммуникация.
Продвижение строилось вокруг идеи цветов как элемента интерьера, способа заботы о себе и ежедневного эстетического удовольствия, что позволило сформировать новый потребительский сценарий и сделать продукт центральным элементом коммуникационной стратегии бренда.
Результаты:
- создан флагманский продукт бренда;
- цветочные охапки стали узнаваемой визитной карточкой салона;
- значительно выросли продажи новой продуктовой категории;
- увеличился интерес к остальному ассортименту;
- публикации с цветочными охапками стали самым популярным и вовлекающим контентом бренда.